Fra SEO til AEO: ny nøkkel til synlighet
Hva er AEO og hvordan skiller det seg fra SEO?
ChatGPT har nylig fått innebygget søkefunksjon og Google lanserer sine AI-oversikter i stadig nye land. Disse AI-baserte søkemotorene skal gi direkte svar på brukerens spørsmål uten nødvendigvis å sende brukeren videre. Dermed har det dukket opp et nytt begrep, nemlig “Answer Engine Optimization” eller svarmotoroptimalisering. For bedrifter som ønsker synlighet betyr dette at innholdsstrategien bør tilpasses. Optimalisering av innhold må gjøres slik at søkemotoren finner en kilde til informasjon når den svarer på brukernes spørsmål.
Der SEO-arbeid fokuseres mot å oppnå høy rangering i søkeresultatene, skal AEO oppnå konkrete og presise svar på brukernes spørsmål. For å få til dette organiserer man innhold så det henger sammen med brukernes spørsmål, bruker strukturerte data til å gi søkemotoren rikelig med kontekst og tar i bruk naturlig språk. AEO og SEO har samme hensikt og mange av grepene under vil hjelpe deg med SEO også. Antagelig kan vi fortsette å bruke begrepet SEO, men akkurat nå kan det lønne seg å se nærmere på nøyaktig hva AEO er og hvordan man jobber med dette. Vi ser på detaljene:
Strukturerte data for AEO
For at søkemotorene, også de AI-baserte, skal kunne hente ut presise svar fra nettsiden din, må informasjonen være organisert på en måte som maskiner kan lese. Her kommer strukturerte data inn. Strukturerte data markerer forskjellige typer innhold slik at søkemotorer bedre forstår konteksten.
Ved hjelp av strukturerte data kan du merke informasjonen på nettsiden din (for eksempel produkter, åpningstider eller kundevurderinger), slik at søkemotorene vet nøyaktig hva de ser på. Dette er en viktig del av AEO, ettersom søkemotoren lettere kan trekke ut direkte svar når innholdet er tydelig strukturert.
Brukerintensjonens rolle i AEO
Brukerintensjon handler om hva en person egentlig ønsker å oppnå når de søker. Ønsker de generell informasjon eller leter de etter et konkret produkt? Å forstå denne intensjonen er viktig for AEO.
Når du skaper innhold, bør du tenke på hvilket spørsmål det besvarer og hvilken intensjon som ligger bak spørsmålet. Innhold som er spesifikt tilpasset brukerintensjonen, har større sjanse for å bli plukket opp som svar. For å analysere intensjonen kan du bruke verktøy som Google Search Console, som viser hvilke søkespørsmål folk bruker for å finne innhold ditt.
AEO for stemmesøk
Stadig flere bruker stemmen til å søke, gjerne gjennom mobiltelefoner eller smarthøyttalere. Slike stemmesøk er ofte naturlige spørsmål, som «Hva er beste restaurant i nærheten?». Stemmesøk krever kortere, tydeligere svar enn tekstbaserte søk, og her spiller AEO en stor rolle.
For å tilpasse innholdet ditt til stemmesøk, bør du bruke et naturlig, og til dels muntlig, språk og svare på vanlige spørsmål på en lettfattelig måte. En «FAQ-seksjon» på nettsiden din kan være en god metode for dette.
E-E-A-T-prinsippene (Erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighet) og AEO
EAT står for erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighet og er faktorer som Google bruker for å vurdere om innhold er pålitelig og av høy kvalitet. Søkemotorer ønsker å gi brukerne gode svar, og derfor foretrekker de nettsider som utviser EEAT.
For din bedrift betyr dette at du må bygge innhold som viser kompetanse, autoritet og erfaring på ditt område. Dette kan gjøres gjennom gode kilder, korrekt og praktisk nyttig informasjon, og lenker til troverdige sider. Ved å jobbe målrettet med EEAT kan bedriften din fremstå som en pålitelig kilde til svar i AEO-universet.
Lokal AEO: Bli synlig i lokale søk
For både små og store bedrifter kan det være viktig å bli synlig for kunder som søker etter lokale tjenester. Med AEO kan du nå ut til kunder som gjør søk som «hvilke frisører er åpne nå i nærheten?».
Ved å bruke lokal SEO, som inkluderer strukturerte data med for eksempel bedriftsadresse og åpningstider, kan du øke sjansen for at søkemotorene viser din bedrift som et lokalt svar. Husk å oppdatere bedriftsprofilen i Google Business Profile, som gir deg enda bedre synlighet i lokale søk.
Brukeropplevelse og teknisk SEO som støtte for AEO
En god brukeropplevelse (UX) er viktig for både SEO og AEO. En rask nettside som er enkel å bruke, gir høyere rangering og bedre synlighet. For å optimalisere teknisk SEO bør du sikre at nettsiden laster raskt, har en brukervennlig struktur og at eventuelle feil eller ødelagte lenker fjernes. Dette hjelper søkemotorene å finne og bruke innholdet ditt som svar på relevante spørsmål.
Hvordan vil vanlig søk utvikle seg de neste fem årene?
Vi forventer at Google vil fortsette å utvikle seg mot å gi flere direkte svar, særlig gjennom AI-drevne verktøy. Vi vil sannsynligvis også se enda mer personalisering i søk, slik at hver bruker får resultater tilpasset sine egne vaner og interesser.
Bedrifter bør være forberedt på disse endringene ved å utvikle innhold som svarer konkret og tydelig på spesifikke spørsmål. I tillegg kan det bli enda viktigere å bruke AI-verktøy og analyse for å forstå og imøtekomme endringer i brukerens søkeatferd.
Sjekkliste for bedre synlighet med AEO
Implementer strukturerte data for å gjøre informasjonen tydelig.
Optimaliser for brukerintensjon ved å kartlegge kundens spørsmål.
Tilpass for stemmesøk ved å gi korte og tydelige svar.
Fokus på EEAT for å bygge troverdighet og autoritet.
Bruk lokal SEO for å nå ut til kunder i nærområdet.
Forbedre brukeropplevelsen med rask lasting og mobilvennlighet.
Følg teknologitrender innen AI for å holde innholdet relevant.
Mål og analyser suksess jevnlig.
Hva nå?
AEO er en viktig strategi for alle som ønsker å være synlige i fremtidens søkemotorlandskap. AEO og SEO henger tett sammen så du skal ikke droppe SEO-arbeidet, men ved å fokusere på svar, brukerintensjon og brukeropplevelse kan du sørge for at din bedrift er til stede i AI-genererte svar også.
