Merkevarebygging møter Performance Marketing

Nylig lot vi oss inspirere av en tankevekkende kommentar av Aris Theophilakis i Kampanje, som utforsker samspillet mellom salgsutløsende tiltak (performance) og investeringer i merkevarebygging. Dette er et sentralt tema i dagens marked, og vi tok et dypdykk inn i denne balansen og dens betydning for merkevarebygging.

Det Handler ikke om Enten-Eller
Ofte kan det virke som om vi må ta et valg mellom salgsutløsende tiltak og merkevarebygging, men vi tror ikke disse to KPI-ene trenger å konkurrere. Å bygge en verdifull merkevare krever en integrert tilnærming. Det er ved å kombinere innsats på begge fronter at vi ser de mest betydningsfulle resultatene blomstre. En godt gjennomtenkt balanse er nøkkelen til langsiktig suksess.

Merkevarestrategi: Hjørnesteinen i selskapet ditt
Merkevarestrategien din er grunnmuren på “huset ditt” – den støtter hver kampanje, hvert salg, og hver kundeopplevelse. Når performance marketing-aktiviteter er bygget på en solid forståelse av hva merkevaren din representerer, blir hver handling mer betydningsfull. Dette gjør at hver investering teller mer, og styrker merkevarens posisjon i markedet.

Feire kortsiktige seire, bygg langsiktig suksess
Vi kan og bør feire kortsiktige seire – de er tross alt viktige milepæler på veien. Men den ekte suksessen ligger i å bygge noe som står stødig, selv i møte med skiftende trender. Ved å investere i både merkevare og performance samtidig, skaper vi ikke bare salg; vi bygger lojalitet og et langvarig forhold til våre kunder.

I en verden hvor konkurransen stadig øker, er det viktigere enn noen gang å finne den rette miksen av merkevarebygging og performance marketing. Denne balansen er ikke bare nøkkelen til salg, men også til å bygge en merkevare som varer og som folk stoler på.

PS! Dersom du er interessert i å lære mer om merkevarestrategi, anbefaler vi å bestille boken “Raketter og rebeller - strategi for deg som vil bygge merkevarer folk bryr seg om” av Monna Nordhagen og Kirsti Rogne. Den vil hjelpe deg et langt stykke på vei, og gir deg relevante metoder, modeller og en super verktøykasse for merkevarebygging i vår tid.