Slik lykkes du med influensermarkedsføring i 2025

Videoinnhold tar over

Videoinnhold dominerer influencer-markedsføring som aldri før. Selv om videoens betydning har vært kjent lenge, viser nye data at hele 56 % av samarbeidene nå dreier seg om video – en drastisk økning fra kun 2 % i 2017. Plattformene Instagram Reels og TikTok leder an denne utviklingen,
og 85 % av annonsørene planlegger å satse mer på video i 2025. Å investere i engasjerende
og kvalitetsrikt videoinnhold vil være avgjørende for å lykkes.

Betalt distribusjon blir viktigere

Med Instagrams overgang til interessebasert innholdsoppdagelse har organisk rekkevidde blitt mer uforutsigbar. Derfor øker stadig flere merkevarer sine budsjetter for betalt distribusjon for å sikre synlighet. Samtidig blir influencer-kontrakter stadig mer detaljerte, med spesifikke vilkår for gjenbruk av innhold. I 2025 vil det være avgjørende å planlegge godt for både bruksrettigheter og distribusjon.

UGC og mikroinfluensere: Fra trend til nødvendighet i 2025

Markedsføringen er i rask endring, og vi ser én tydelig vinner: autentisk innhold. Forbrukerne stoler mer på ekte anbefalinger enn tradisjonell reklame, og det er derfor User Generated Content (UGC) og mikroinfluensere nå er blitt en av de mest effektive måtene å skape tillit og engasjement på.

Hvorfor kommer UGC til å eksplodere i 2025?

✅ Forbrukerne vil ha ekte innhold
Glansede reklamer er ikke nok lenger. Folk ønsker å se produkter og tjenester i bruk – av ekte mennesker. UGC gir troverdighet, og derfor ser vi at alt fra små brands til store selskaper satser tungt på dette.

✅ Sosiale medier er den nye søkemotoren
Plattformer som TikTok, Instagram og YouTube har endret måten folk oppdager produkter på. Spesielt blant Gen Z og Millennials er disse kanalene første stopp når de vurderer et kjøp. Hvis merkevaren din ikke er synlig her med autentisk innhold, risikerer du å bli irrelevant.

✅ Mikroinfluensere gir bedre resultater enn store profiler
Store influensere kan fortsatt ha verdi, men mikroinfluensere (med 1 000 – 100 000 følgere) har ofte høyere engasjement og sterkere relasjon til sitt publikum. De oppfattes som mer troverdige, og kampanjene deres konverterer bedre – til en lavere kostnad.

✅ Personalisering blir avgjørende
Forbrukere forventer at markedsføringen er relevant for dem. Gjennom UGC kan du skape et mer personlig uttrykk – hvor kundene dine bidrar med innhold som viser produktet fra ulike vinkler, livsstiler og behov.

✅ Fra transaksjon til fellesskap
UGC handler ikke bare om å selge – det handler om å bygge en relasjon til kundene dine. Når folk ser at andre bruker og elsker produktene dine, styrker det fellesskapet rundt merkevaren og skaper lojale ambassadører.

Søkemotoroptimalisering på TikTok

TikTok har raskt blitt en viktig søkeplattform. Hele 23 % av brukerne søker etter innhold innen 30 sekunder etter at de åpner appen. Merkevarer som optimaliserer influencer-innhold for relevante søkeord, vil kunne oppnå betydelige gevinster. De som investerer tidlig i sosial SEO, kan sikre seg en konkurransefordel og økte salg.

Digitale avatarer – en nisje med potensial

Syntetiske stemmer og digitale avatarer blir stadig mer utbredt innen markedsføring, men innen influencer-markedsføring forblir de en nisje. Ekthet og tillit er fortsatt nøkkelen til suksess, og avatarer vil trolig supplere heller enn å erstatte ekte influencere i fremtiden.

Bedre innsikt med forbedrede API-er

Plattformer som Instagram, TikTok og YouTube investerer i bedre API-løsninger, noe som gir markedsførere dypere innsikt i kampanjer. Forbedrede analyseverktøy vil gjøre det enklere å optimalisere kampanjer og ta informerte beslutninger basert på data.

Ufiltrert innhold vinner frem

Autentisk, ufiltrert innhold blir stadig mer populært, særlig blant Gen Z. På TikTok er rått og relaterbart innhold mer effektivt enn polerte reklamekampanjer. Merkevarer som tør å være ekte og engasjere seg i sanntidsinnhold vil oppnå sterkere forbindelse med målgruppen sin.

YouTubes comeback

YouTube opplever en ny vår, ettersom influencere bruker plattformen til dypere og mer omfattende historiefortelling. Merkevarer som ønsker å engasjere sitt publikum gjennom langformatinnhold bør vurdere YouTube som en viktig kanal, særlig i markeder som Norge og Sverige.

For å lykkes i 2025 må merkevarer tilpasse seg nye trender og fokusere på video, sosial SEO og autentisk innhold. Ved å fordele ressursene riktig og holde seg oppdatert på de nyeste plattformendringene, kan du maksimere verdien av influencer-samarbeidene dine.